Nike a réussi à générer des revenus impressionnants, dépassant la barre des 185 millions de dollars grâce aux NFT et sa collection phare : RTFKT. Une réussite indéniable dans ce secteur en pleine effervescence.
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Acquisition de la start-up RTFKT (artifact)
Le succès de Nike est étroitement lié avec l’acquisition de la start-up RTFKT fin 2021. Cette entreprise se spécialise dans la création de vêtements et de baskets virtuels, et son acquisition par Nike a été un véritable tournant. La première collection de sneakers numériques de la marque américaine, baptisée « CryptoKicks, » a été lancée en avril dernier et a rencontré un succès phénoménal, se vendant à des prix très élevés, atteignant en moyenne 8 500 dollars.
Ces CryptoKicks ont été conçues principalement pour les avatars des acheteurs dans le métavers, tout en attirant également les collectionneurs. Nike a su se faire une place de choix dans ces nouveaux mondes virtuels, notamment avec Nikeland, une expérience accessible sur la plateforme Roblox. En mars dernier, Nike avait déjà enregistré près de 7 millions de visiteurs dans son espace virtuel sur le métavers.
Le succès de Nike dans ce domaine, bien que le montant de l’acquisition de RTFKT reste inconnu, suggère que la création d’un studio dédié est un élément clé de cette réussite. Le potentiel commercial dans ce domaine semble prometteur à long terme.
Les Royalties : comment Nike gagne de l’argent avec RTFKT
D’après les données collectées par Dune Analytics, près de la moitié des revenus de Nike proviennent des royalties, qui varient de 5% pour les NFT stars de RTFKT CloneX à 15% pour d’autres créations.
Les royalties jouent donc un rôle crucial dans l’évolution de ce marché. Grâce à la signature des NFT, qui confère à chaque objet digital une unicité, il devient possible non seulement de posséder cet objet, mais aussi de suivre son parcours et de rémunérer son créateur à chaque revente grâce à ce système de royalties.
Dans le même secteur, Adidas a également généré 5 millions de dollars en royalties sur ses 12 millions de revenus NFT. Face à ce potentiel considérable de revente, les marques ont donc tout intérêt à susciter l’intérêt autour de leurs offres NFT. On constate d’ailleurs qu’un grand nombre de marque du prêt à porter s’intéresse de prêt au marché des NFT depuis l’aquisition d’RTFKT par Nike.
Nike au sommet de son art, même digital
L’équipe de RTFKT avait suscité l’attention dès 2020, quelques mois après le lancement du studio, en réalisant une vente impressionnante de sneakers digitales avec l’artiste américain Fewocious, pour un montant de trois millions de dollars en moins de 10 minutes.
« Cette opportunité est véritablement unique pour renforcer la marque RTFKT, et nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée de bénéficier de la puissance et de l’expertise de Nike en tant que société fondatrice pour développer les communautés que nous chérissons », a déclaré le cofondateur, Benoit Pagotto.
« Nike est la seule marque au monde partageant la même passion profonde que nous pour l’innovation, la créativité et la communauté. Nous sommes ravis de faire évoluer notre marque, qui a été entièrement forgée dans le métaverse, grâce à cette collaboration exceptionnelle. »
Après un tel succès, Nike continu de faire évoluer l’écosystème en proposant nouveautés et Airdrop à la communauté possédant ces précieux RTFKT.
